Bir landing page, reklamda verilen sözü ziyaretçinin karar verebileceği ayrıntıya taşır. Reklam belirli bir hizmeti anlatırken açılan sayfa bütün şirketi tanıtmaya başlıyorsa ziyaretçi aradığı cevabı yeniden aramak zorunda kalır. Sayfanın odağı, geldiği kampanyayla birlikte planlanmalıdır.
İlk bölümde beklentiyi karşılayın
Ziyaretçi hangi hizmeti gördüğünü, kime uygun olduğunu ve sonraki adımda ne olacağını anlayabilmeli. Genel bir slogan yerine hizmetin kapsamını anlatan başlık kullanın. Başvuru düğmesinin metni de eylemi açıkça söylemeli; toplantı talebiyle doğrudan satın alma birbirinden farklı beklentilerdir.
İtirazları mantıklı sırada yanıtlayın
İşin nasıl yürüdüğü, hangi çıktıların verildiği ve kimler için uygun olduğu gibi soruları belirleyin. Gerçek çalışma örneklerini ilgili açıklamanın yanına yerleştirin. Doğrulanmamış müşteri sayıları veya sonuç yüzdeleri yerine ziyaretçinin inceleyebileceği somut bilgiler kullanın.
Formu karar aşamasına göre kısaltın
İlk görüşme talebinde yalnız görüşmeyi hazırlamak için gereken bilgileri sorun. Uzun bir proje brief'ini ilk temasta zorunlu yapmak gereksiz yük oluşturabilir. Form gönderildiğinde ne olacağını, iletişimin nasıl kurulacağını ve yanlış bilgi girildiğinde nasıl düzeltileceğini tasarlayın.
Sayfayı değerlendirirken sadece düğme rengini değiştirmeyin. Önce trafik kaynağı, mesaj uyumu, form hataları ve mobil kullanım gibi daha temel sorunları kontrol edin. Tasarımın etkisini görmek için ölçülen eylemi baştan tanımlamak gerekir; ziyaret sayısı ile nitelikli başvuru aynı şey değildir.
Landing page hangi durumda gerekir?
Tek bir kampanyanın belirli bir teklifini açıklamak ve ziyaretçiyi ilgili adıma taşımak için kullanılabilir. Ana sayfanın bütün menüsünü küçültülmüş biçimde tekrarlamak zorunda değildir. Hizmet vaadi, kanıt, kapsam ve form aynı ihtiyaca odaklansın. Sayfanın amacı yalnızca daha çok form değil, uygun başvuru almak olmalıdır; satış ekibinin kullanmayacağı bilgileri sırf ölçüm için istemeyin.
