Bağlantıdan önce ziyaret nedenini anlat
Bir hikâyede web adresi bulunması, izleyicinin oraya neden gitmesi gerektiğini açıklamaz. Ürün ayrıntısı, etkinlik programı veya bir rehber gibi tek bir amaç seç. İlk görselde bu amacı belirt; bağlantı çağrısı aynı amaca devam etsin. Birden fazla teklif ve küçük metin, hangi adımın beklendiğini belirsizleştirir.
Hesabındaki bağlantı aracına uygun bir çağrı kullan
Eski bir platform haberindeki yönlendirme ifadesini her tasarıma taşımak yerine paylaşım sırasında hesabında bulunan bağlantı alanını kontrol et. Görünür düğme veya etikette yazan eylemle içerikteki çağrı uyumlu olsun. “İncele” gibi genel bir ifade yerine hedefi tarif eden “Oda seçeneklerini incele” veya “Rehberi oku” daha açık bir beklenti kurar. Özelliklerin görünümü ve kullanılabilirliği hesap veya uygulama sürümüne göre kontrol edilmelidir.
Hedef sayfayı telefonda aç
Yayın öncesi bağlantıyı bir telefonda test et. Doğru sayfa açılıyor mu, başlık hikâyede anlatılan konuyla aynı mı, ziyaretçi başka bir menüde arama yapmak zorunda mı? Form gerekiyorsa alanların okunabilirliğini ve klavye açıldığında düğmeye erişimi incele. Yanlış ürün ya da sona ermiş kampanyaya giden bağlantı, iyi hazırlanmış görselin etkisini azaltır.
Tek bir mesajla iki varyasyon dene
Örneğin aynı rehber için bir içerikte müşterinin sorusunu, diğerinde rehberdeki somut bir örneği başlangıç yap. Hedef sayfayı ve ana teklifi sabit tutarak hangi anlatımın daha anlaşılır olduğunu gözlemle. Erişimi çok farklı iki paylaşımı yalnızca toplam tıklamaya bakarak karşılaştırma; yayın bağlamını da not al.
Tıklama ile sonucu ayrı değerlendir
Bağlantı tıklaması, sayfa ziyareti ve tamamlanmış başvuru farklı ölçümlerdir. Kullanılan analiz aracının ve izin düzeninin desteklediği ölçümleri seç. Kampanya bağlantılarında tutarlı bir adlandırma kullan; kişinin adı, e-postası veya telefonu gibi bilgileri URL’ye ekleme. Bir bağlantının çok tıklanıp az başvuru getirmesi mesaj ve hedef sayfa arasındaki uyumun incelenmesini gerektirebilir.
Yayın öncesi kısa kontrol
Mesaj tek başına anlaşılır mı? Bağlantının hedefi açık mı? Görseldeki metin okunuyor mu? Hedef sayfa mobilde çalışıyor mu? Kampanya bittikten sonra bağlantı ne gösterecek? Bu soruları içerik takvimine bir kontrol sütunu olarak ekle. Kortex Digital Reklam Ajansı ile sosyal medya tasarımı ve hedef sayfa ihtiyacını birlikte ele alabilirsin.
İçeriği markanın ihtiyacına bağlayalım.
İlgili hizmetin kapsamını incele veya projen için görüşelim.