Hatırlama ile tanımayı ayırın
Kişiye logoyu gösterip tanıyıp tanımadığını sormak ile görmeden tarif etmesini istemek farklı görevlerdir. Birinci görevde seçenekler ipucu verir. Marka araştırmasında hangi görevin yapıldığını kaydetmek, sonuçları gereğinden fazla yorumlamayı önler. Popüler hafıza yanılgısı hikâyelerini bilimsel ölçümün yerine koymayın.
Ayırt edici öğeyi ayrı ayrı sınayın
Renk, sembol, harf biçimi ve yerleşim birlikte çalışır. Küçük boyutta veya siyah beyaz kullanımda hangi öğenin tanınabildiğini inceleyin. Rakiplerle yan yana değerlendirme yaparken kişilere yönlendirici açıklamalar vermeyin. Küçük bir örneklemde elde edilen izlenimi bütün pazarın sonucu olarak sunmayın.
Değişiklikte sürekliliği koruyun
Yenilemede bütün öğeleri bir anda değiştirmek yerine neyin korunacağına bilinçli karar verin. Web, sosyal medya, dosya şablonları ve basılı materyaller için geçiş listesi hazırlayın. Eski ve yeni sürümlerin kontrolsüz biçimde yan yana kalması, tasarım iyi olsa bile tanımayı zorlaştırabilir.
Başlamadan önce kontrol edin
- Test yönlendirici mi?
- Küçük boyut kontrol edildi mi?
- Geçiş envanteri hazır mı?