Kalite puanı bir teşhis aracıdır
Google Ads kalite puanı; beklenen tıklama oranı, reklamın aramayla ilgisi ve açılış sayfası deneyimi hakkında fikir verir. Puanı doğrudan bir satış hedefi gibi ele almak doğru değildir. Google, bu puanın açık artırmaya doğrudan giren bir değer olmadığını açıklar. Önce hangi bileşende sorun olduğunu incelemek, yalnızca toplam puana odaklanmaktan daha yararlıdır.
Ucuz tıklama her zaman daha iyi değildir
Aynı bütçeyle daha fazla ziyaret almak cazip görünebilir; ancak hizmetle ilgisiz ziyaretler satış ekibine bir katkı sağlamaz. Tıklama maliyetini nitelikli talep maliyetiyle birlikte değerlendirin. Teklif değiştirmeden önce sorgunun niyetini, reklamın verdiği sözü ve ziyaretçinin ulaştığı sayfayı yan yana koyun. Bu üçü farklı ihtiyaçları anlatıyorsa fiyat ayarı sorunu çözmeyebilir.
Arama teriminden hedef sayfaya kontrol
Örneğin katalog tasarımı isteyen bir kişi baskı fiyatı arıyorsa kapsam farkını reklamda ve sayfada açıklamak gerekir. Arama terimlerini işin gerçek kapsamıyla karşılaştırın; dışlanacak sorguları rastgele bir listeyle belirlemeyin. Hedef sayfanın ilk ekranı hizmeti, örneği ve sonraki adımı anlatmalı; ilgili bilgi için ziyaretçiyi yeniden menüde dolaştırmamalıdır.
Değişikliği karşılaştırılabilir hâle getirin
Dönemi, bütçe değişimini ve hangi unsurun değiştirildiğini kaydedin. Aynı anda metni, hedeflemeyi ve sayfayı değiştirirseniz farkın kaynağını ayırmak zorlaşır. Kortex Digital Reklam Ajansı ile değerlendirmede hesap erişimleri, ölçümün güvenilirliği ve talebin satış ekibinde nasıl işlendiği başlangıçta netleştirilir.
Kaynaklar: Google Ads: kalite puanı.
Başlamadan önce kontrol edin
- Dönüşüm tanımı gerçek bir iş sonucuna bağlı mı?
- Reklam ile hedef sayfa aynı hizmeti anlatıyor mu?
- Rapor tıklama ve nitelikli talebi ayrı gösteriyor mu?