Yayılma garanti edilemez
Bir fikrin paylaşılabilir olması için izleyiciye anlamlı bir neden sunması gerekir. Şaşırtıcı biçim, yararlı bilgi veya güçlü bir hikâye bu nedenlerden biri olabilir. Ancak viral olma vaadi planın ölçülebilir bir temeli değildir. Fikrin hedef kitleyle ve marka ihtiyacıyla bağını önce küçük bir testte değerlendirin.
Gerilla fikrin uygulanabilirliğini kontrol edin
Alışılmadık bir mekân veya yerleştirme, izin ve operasyon ihtiyacını ortadan kaldırmaz. İnsanların hareketini, erişimini ve güvenliğini etkileyen unsurlar proje planında değerlendirilmelidir. Kampanyayı yalnızca fotoğrafta nasıl görüneceği üzerinden tasarlamak, gerçek kullanımda sorun yaratabilir.
Gündeme katılmadan önce bağlamı anlayın
Gerçek zamanlı iletişimde hız kadar onay düzeni önemlidir. Markanın konuya katkısı yoksa her gündeme katılmak gerekmez. Bir yanlış anlamada hangi içeriğin durdurulacağı ve kimin karar vereceği belli olmalıdır. Hazır bir espriyi marka adıyla tekrar etmek özgün bir iletişim stratejisi değildir.
Öneri ile gizli tanıtımı ayırın
Ağızdan ağıza tavsiye, insanların gerçek deneyimini aktarmasıyla oluşabilir. Planlanmış bir tanıtımı bağımsız görüş gibi göstermek güveni zedeler. Kortex Digital Reklam Ajansı ile kampanya briefinde kimin konuştuğu, ilişkinin nasıl açıklandığı ve hangi sonucun ölçüleceği netleştirilir.
Başlamadan önce kontrol edin
- İzleyici neden paylaşsın?
- Uygulama izinleri ve operasyon hazır mı?
- Tanıtım ilişkisi açık mı?