Sonuçtan geriye doğru planlayın
Önce satış, nitelikli teklif talebi veya ürün inceleme gibi bir hedef seçin. Sonra bu hedefe hangi temasların katkı sağlayabileceğini yazın. Erişim ve tıklama, sonuçla aynı rapor satırında değerlendirilmemelidir. Örneğin B2B teklif sürecinde form sayısı kadar talebin sektör ve ihtiyaç açısından uygunluğu önemlidir.
Kanalın rolünü tanımlayın
Arama reklamı mevcut talebi karşılayabilir; video, görüntülü reklam veya sosyal medya ise mesajı farklı bağlamlarda tanıtabilir. Bu roller kampanyaya göre değişir. Programatik satın alma, reklam alanı alımında otomasyon yaklaşımıdır; otomasyon tek başına kaliteli yerleşim veya doğru kitle garantisi değildir. Yayın bağlamı, hariç tutmalar ve rapor şeffaflığı ayrıca konuşulmalıdır.
Bütçeyi öğrenme sorusuna bağlayın
Bütçeyi çok sayıda küçük kampanyaya dağıtmadan önce hangi karşılaştırmayı yapmak istediğinizi seçin. Kreatif, kitle ve hedef sayfa değişikliklerini kaydedin. Ajans hizmet bedeli, medya harcaması ve üretim bütçesi teklif içinde ayrılmalıdır. Sonuç değerlendirmesinde satış gecikmesi, kampanya dönemi ve ölçüm eksikleri açıkça belirtilmelidir.
Başlamadan önce kontrol edin
- Her kanalın görevi belli mi?
- Üretim ve medya bütçesi ayrıldı mı?
- Rapor nitelikli sonucu gösteriyor mu?